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一直播颠覆与自我颠覆

2019-06-09 10:44:02来源:励志吧0次阅读

宝宝发烧反复怎么办
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文|朱晓培

商业与生活|xiaopeizhu8

同时人数553.4万,累计播放9122.3万次。这是3月29日,五月天20周年演唱会在一直播终数据。

1、参与感

五月天在发行第1张专辑前,更换过3次鼓手。1997年3月29日,五月天在台北7号公园开了个演唱会,当时的鼓手不是冠佑,而是达叔钱佑达。

20年后,已经成为歌坛的他们重新回到7号公园,举办了这场免费演唱会,并邀请了达叔现身舞台。阿信问达叔:你有什么要对代班19年的冠佑说?达叔回:你的收入分20分之1给我就好了。冠佑赶紧说:五月天其实不讲这个,因为讲钱就俗气,讲财富也俗气,我们讲的是诚意。

他们二十周年回馈粉丝,希望有更多的人看到这次直播,一起庆祝。这正好是我们擅长做的事情,双方一拍即合。一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛说。一下科技也配合五月天在微博上进行了大力推广,多条相关词也进入了微博的热搜中。

终,五月天二十周年演唱会在一直播和YouTube同步直播。五月天所属的相信音乐表示,当晚有3.5万人涌进现场。但更多的粉丝,通过直播弥补了不能到现场的喜悦。其中,YouTube观看人次36万,总播放次数为224万。而一直播同时人数553.4万,累计播放9122.3万次。

这也是一直播历史上人数的一场高清直播。

不过直播中还是出现了一个意外。由于演唱会现场的工作人员来回走动,不小心踢掉了一直播的设备电源。虽然一直播此前就做了各种预案,紧急切换到了备用设备,还是导致了10秒的黑屏。

直播结束后,一位同事给雷涛传了一张直播的截图。有个女粉丝在弹幕上留言说,为了看直播,专门找了一个吧。雷涛看了后有点感动。

场地能容纳的人数有限,但直播可以容纳所有粉丝,空间和时间的界限完全被打破了。雷涛说。

当我们探讨直播的时候,视频的本质是什么?雷涛说,从产品角度看,直播有三个属性。其一是内容属性;其二是工具属性,把好玩的东西分享给好友,怎样拍?小咖秀、美拍、快手就是不同功能侧重的拍摄工具。其三是社交属性,每一个直播间都是一个聊天室,核心的内容是去表达自己,不论是弹幕还是送礼物,都可以获得参与感。

雷涛认为,参与感是直播的灵魂。直播和以前所有的互联产品的不同,就是能让大江南北的人,真正聚集到一起,无距离、无延迟的参与到同一件事情当中。这也是直播与电视直播根本的区别。

一个极端的例子,王宝强离婚事件后,很多人对其在美国的豪宅感到好奇。一位美国当地的友在一直播上直播探秘的过程。他的家离豪宅60公里,从出发前就开始直播,结果在高速上遇到了堵车,在一辆白车后面跟了一个半小时。友问他,为什么不走旁边的快车道?他说,按规定车里必须要两个以上才能走。友们纷纷说:那你更应该走了啊,因为你这里有300多万人呢。

他跑到豪宅刚直播了一分钟就被邻居赶走了。但这个失败的直播吸引了300万人同时观看。为什么只是跟在一辆车屁股后面就可以吸引300万用户?雷涛认为,大家是参与去看豪宅这件事本身,而不是真正想看这个房子。当你不能到达现场的时候,通过直播也会让人感觉到这件事与我有关。

虽然五月天站在台上演唱,既不能对着屏幕对友发招呼,更没法回复友们的留言。但是,友们还是纷纷留言,送出礼物。这种参与感也可以拉近粉丝和明星之间的距离,让粉丝获得满足感的同时,也能增加明星的亲和度。

移动直播兴起于UGC秀场,但它真正的价值在于大大降低了信息传递的成本,未来会有很多行业和创作者进入到直播这个领域中。雷涛说。

2、自我颠覆

一下科技创始人兼CEO韩坤说,自己内心时刻怀有敬畏和恐惧,会找自己的不足力度的去补充。恐惧的地方就是,我们认为自己做的挺好的,但是不知道外面会不会有那么几个人在小会议室里密谋,然后做一个比我们更大的东西。我们希望的是,他们在小会议室密谋的东西,要么是我们投资的,要么是我们密谋的。

一直播就是小会议室密谋的成果。

2016年初,秒拍播放量已经是行业了。但韩坤和雷涛经常想,如果出去再做一个秒拍,那怎么打败现在的秒拍?

此时,直播正在形成一个巨大的风口。

2014年8月,亚马逊宣布9.7亿美元收购游戏视频直播服务提供商Twitch。Twitc此前在外界的名声并不大,除非是游戏社区非常感兴趣的用户,否则你很有可能根本没听过这家公司。

亚马逊的收购,引起了资本市场对直播行业的关注,也让Twitch的数据得以曝光。

这家此前非的直播站,每天的流量却大得惊人。据《华尔街》报道,就美国境内的互联流量峰值而言,Twitch排名第四,前三名分别为Netflix、Apple和Google。Twitch上线一个月之后,就迅速成功聚集了800多万独立用户,到被收购时用户总量为5500万。而且,用户的活跃度相当高,有58%的用户每个星期花在Twitch上看视频直播的时间长达20个小时,平均每天花费1小时45分钟的时间。

这让市场觉得兴奋。斗鱼TV、火猫TV、战旗TV、以及欢聚时代的虎牙等游戏直播相继在这一年成立。

金沙江创投副总裁罗斌也在这一年开始思考移动直播的机会。他认为,除了游戏直播,秀场直播也有机会。

2015年5月,映客上线,11月拿到了赛富亚洲基金、金沙江创投、紫辉创投的2500万A轮投资。

映客CEO奉佑生对罗斌说,自己想做一个不用签约女主播的全民秀场。因为看好映客,朱啸虎为了报答当年王刚带着金沙江投滴滴的情谊,特意把映客介绍给了王刚。王刚却拒绝了。王刚认为,有YY在,其他人都没有机会,而放弃了。

实际上,2015年,大部分投资人都和王刚一样,对直播市场心存疑虑。

但罗斌认为,虽然YY已经坐稳了PC直播老大的地位,但是移动端却存在变化。PC端做得好的,移动端不一定能做好。极端一点说,甚至PC端做得好的,移动端多半做不好。

到了2016年,直播已经成为投资人行业热门的领域。由直播天下与第三方大数据分析机构标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告(2016 年度)》指出,据不完全统计,截至 2016 年 6 月份,中国提供互联直播平台服务的企业超过200 家,各种直播APP近千个。据称,仅YY运营的APP就多达50个。而Credit Suisse 估计,2016 年中国直播市场的总量超过了 250 亿元。

韩坤和雷涛意识到,直播会成为视频的一个大趋势,决定做直播。

做直播,简单的办法就是直接在秒拍里嵌入直播功能。韩坤说,一开始也是想把直播做到秒拍里去,这样,推广一个产品就会获得两个用户。但他们发现,秒拍的体量已经够大了,嵌入确实可以省推广成本,但是使得用户在看短视频的时候,却容易受到干扰。

用户在打算发秒拍的时候,可能会发了直播,想发直播的时候却发了秒拍。我们不希望对他们有一丁点的影响,后来就把一直播剥离开了。后来,韩坤在总结会议上提到,我们有这么多用户量了,千万别做一鱼多吃的情况,不能有一条鱼就一半做汤一半红烧。还是去解决简单的事情。让用户使用简单。

2016年5月13日,已经拥有秒拍和小咖秀两个爆款产品的一下科技又上线了一直播,并与微博达成了直播战略合作。

雷涛说,一直播从开始决定要做,到正式上线大概用了三个月。上线发布会当天,直播了贾乃亮采访宋仲基,就有170万人同时观看,但巨大的流量屡次几乎冲垮了一直播的系统。

的挑战是流量,每一次明星直播的流量,对我们来说无异于一次黑客攻击。雷涛说,开发部门的压力非常大,持续了三四个月后才正常起来。

3、争夺明星

雷涛说,直播一开始就主打明星直播。

在韩坤的规划中,秒拍代表媒体方向,小咖秀代表原创社区方向;一直播强调实时沟通和互动,分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。

而微博、秒拍、小咖秀和一直播之间打通的关系链是一下科技的独有的优势。明星和红人们能够在一直播上与粉丝互动,还可以通过秒拍、小咖秀等个性化产品来弥补直播相对单一的表现方式,将直播视频剪辑成多个短视频在微博进行二次传播,提高传播力度。

明星的粉丝都在微博上,对我们来说并不是去抢夺明星资源,而是让明星从图文微博转化到通过微博直播上。而明星又是时尚和潮流的带动者,明星直播能够有效的带动用户参与。

不过,一开始明星对直播是排斥的。

一下科技发现,很多明星不喜欢打赏,而且直播没有脚本、不能排练,上来就要展示真实的自己。另外,很多明星把直播定位为商演,要收出场费。

明星不喜欢做直播,但明星喜欢做公益。雷涛说,一直播决定从公益入手,把直播和公益联系起来。

2016年5月22日,一直播与@免费午餐 @微公益联合发起#爱心一碗饭#公益活动。姚晨率先响应,不到一个月的时间就吸引了100多位明星参与,为贫困学童募集善款超过100万元,而活动累计观看量达到1亿2208万。

2016年10月,一直播又与《时尚芭莎》合作发起#画出生命线#公益直播,邀请到了刘亦菲、李冰冰、仗一山等140余位明星参加,直播视频累计播放4亿次,微博话题阅读量达到18.6亿次。

我们切入的角度是做公益,让明星体验直播。在这个之中有很多明星习惯这种与粉丝沟通的方式,一开播就上瘾了。当然也有明星到现在也不适应。雷涛说。现在,明星开始不把直播当做一种特别的事物,而是和发微博、发视频类似的日常发声行为。随着直播进一步普及,未来明星直播会越来越常见。

五月天不止一次直播自己的演唱会。2016年12月31日,五月天在台北小巨蛋举行演唱会,同时在一直播参与跨年活动星拜年直播。终,在这次跨年直播累计观看量达710.9万。五月天也不是直播自己演唱会的明星。去年7月,张杰在一直播的演唱会直播累计观看量达2594万。而王菲六年来首度开嗓的演唱会幻乐一场也选择了全程络直播。

如今,直播平台已经成为了明星在本职演艺事业外的第二个战场。甚至在娱乐圈里流行一句话:没做过直播,都不好意思说自己火。

而各大直播平台也激烈的抢夺明星资源。映客与《我是歌手》歌王之战的节目直播合作,花椒与超级女声合作,ME直接签下了鹿晗首场个人演唱会。

在花椒位于奇虎360的办公室,甚至用了柳岩、张继科等名字来命名。对明星资源争夺的激烈程度可见一斑。

头部内容对直播的影响是巨大的。雷涛说,直播平台的问题是内容同质化,各家平台上活跃的主播从类型上来讲是非常相似的。而明星、大V、专家、媒体这些直播的存在,为一直播赋予了非常强的内容特色,也为我们带来了秀场之外另一个主要的收入模式,就是广告收入。

这一趋势在游戏直播中尤为明显。因为大主播的粉丝规模大且较为稳定,数据显示在游戏直播中90%的流量依靠10%的,大主播。2015年初,斗鱼TV 1个月内就从虎牙TV挖走了6位人气电竞主播,花费多达6000万元。虎牙TV立即进行了报复性的挖角,而龙珠TV、全民TV、熊猫TV、战旗TV等直播平台也纷纷加入战局。

明星给直播带来的好处显而易见。

明星自带粉丝和关注度,一场明星直播可能带来数十万甚至上百万同时用户,而普通的模特和红直播,同时人往往不过几百、上千人。而且,真爱粉们对于明星出手大方,送起礼物来毫不吝啬,也给直播平台带来了大量的收益。

一份数据显示,以星座出名的莫小棋,其在爱奇艺PPS开设的《星座棋谈》播放量近4000万次,单期达到500万,新浪微博的粉丝一年间从130万增加到380万,而超过300多家媒体对莫小棋的报道也为平台带来了更多的粉丝。

从定位来说,明星直播就是一直播。雷涛认为,一直播是能够规模化进行明星直播的平台,其它直播平台很难涉足明星直播领域。在他看来,腾讯的now直播,选择切入而不是,更看重95后市场,不够开放。爱奇艺泡泡社区也发力明星,希望打造第二个百度贴吧。得益于爱奇艺在视频中的地位,爱奇艺泡泡社区头部明星基础雄厚,但明星的活跃度并不高。

4 、下半场

直播市场还在持续发展。有数据显示,今天移动互联55%的流量都被视频消耗掉了,到2020年这个数字将是80%。但同时,资本正在向头部集中,直播行业已经到了加速洗牌的时刻,格局初现。

2016 年下半年,熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等游戏头部的视频直播平台纷纷宣布获得过亿元融资。2016年11月,一下科技(含秒拍、小咖秀、一直播)宣布完成5亿美元E轮融资。2017年3月23日,快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,由腾讯领投。

一些平台正在死去。曾经估值超过5亿元的光圈直播官已无法正常访问。而趣直播、微播、聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。但获得了重大资本支持的直播平台,在资源的争夺和技术的研发上开始占据的优势。

陌陌财报显示,2016年Q4公司营收同比增长 524%,全年营收同比增长313%。其中,直播作出了重要贡献,2016 年全年,直播贡献营收占比陌陌总营收的70%;Q4更是达到了79%。

陌陌CEO唐岩认为,陌陌直播的优势和陌陌本身的生态,包括平台的流量和用户都是密不可分的。

尝到直播甜头的陌陌甚至连Logo都换了。2017年3月30日,陌陌宣布正式从单纯的基于地理位置的社交平台升级为泛娱乐平台。直播这个东西再早点搞就好了。陌陌COO王力曾感慨说,那样陌陌现在就更有竞争优势了。

而YY(欢聚时代)也尝到了收获的果实。根据YY财报,2016年Q4直播收入同比增长 41.7%,其中,旗下直播平台虎牙直播收入同比增长 150%。目前看来,YY的策略是在垂直行业各个击破,开设了教育、电商、商业、影视、体育等不同的频道,和移动APP。

映客、快手、一直播等未上市公司虽然没有公布数据。但是映客的投资人,金沙江的罗斌表示,虽然我不能告诉你映客赚了多少钱,但很赚钱。

在2017移动互联岳麓峰会,映客直播CEO奉佑生表示,从长远角度看,整个直播链条发展才刚刚开始,一个产业链的成熟要三五年时间的成长。年,大家对直播都是以泛娱乐化为核心的切入点,而未来一定是多元化发展,这意味着有很长的链条去走,也需要整个行业的推动。接下来,映客将实现内容多元化,以短视频、AR、VR等作为未来发展的发力方向,重点围绕90后人群,成为传递潮流和快乐的平台。

快手CEO宿华说过,2016年,当快手决定做视频社交的时,就意识到社交已经是一个非常拥挤的行业了,而已有的社交络大多都关注到了明星和红,为他们带来了大量的暴光。因此,快手另辟蹊径,选择了为普通人服务。快手的数据显示,快手当前注册用户4亿,日活用户超过5000万,日上传视频超过500万条。

腾讯作为快手一轮的领投方,在资源上也给予了很多支持。刚刚结束的腾讯自制综艺《吐槽大会》的主持人张绍刚在快手开了一个直播栏目《张绍刚生命中的一天》。

不过,在快手上的、的依旧是捉泥鳅、打野兔、喝啤酒这样的来自三四线城市的普通人的有趣的生活。而这也是打动马化腾的地方,他说:快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享,拉近了人与人之间的距离,是中国移动互联一款非常贴近用户,有温度,有生命力的产品。

雷涛认为,未来直播会成为所有平台的标配,不管是报纸、电台、应用,都会提供直播内容。但在直播领域,一定会出现大的平台。成为直播大平台,有两个必要条件,是大流量,第二是必须自带社交关系。这么看来,快手、陌陌、一直播都是种子用户。

在他看来,各家直播平台的竞争并不大。从秀场业务来说,因为直播的核心是围绕核心节点建立社交关系,培养有付费转换能力的络主播。主播和平台的互相依存关系很强,一个成熟主播离开她所在的平台,很可能就再也没有办法获得原来的收入。所以,一直播的着眼点在于自身产品体验优化和用户规模增长上。

今天直播在娱乐行业、在秀场领域很疯狂,但它只是刚刚开始而已,直播未来的前景在于和所有垂直领域的结合。雷涛认为,直播跟旅游、电商、体育、医疗、教育、财经、新媒体的结合,才是直播更加广阔的未来。

在一直播上,这种趋势也已经展现出来了。首档赛车手评车栏目G哥试车针对200多款汽车做了直播了40场测评,80场普通测评,累计观看量超过100万,点赞次数超过300万。而2016年8月,北京电视主持人梁红首次直播时,只有6.3万次的观察,但到12月31日,他的告别节目《梁红的广播告白》的直播累计观看量达到167万次。

我们希望一直播成为中国的直播平台。雷涛说。一直播的优势在于,它打开了与微博的关系链,完成了微博明星和红人资源链的打通。而且,秒拍的存在,打通了直播和点播内容的生产链。

一下科技(秒拍、小咖秀、一直播)的投资人,新浪董事长兼CEO曹国伟曾对韩坤表示,现在看来微博(对一下科技)的投资是值得的。

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